Preview X

Acne är det mytomspunna företaget som numer stadgat sig och bildat familj. Och de senaste åren har familjen vuxit ordentligt. Företaget är ett kreativt Mecka som sprider sina idéer och produkter över hela världen. På alla tänkbara sätt. I ett gammalt, vackert hus med stora ljusa rum, högt i tak och enorma fönster bor familjen Acne. Välkommen in till Lilla Nygatan 23.

Tomas Skoging är en av de som var med och grundade Acne när det begav sig. Sedan tio år tillbaka titulerar han sig regissör. Med långfilmsdebuten Flickan och framgångsrika dokumetärer som Broder Daniel Forever och Ebbe the movie har Acne Film tagit klivet ut i filmvärlden på riktigt.
-Med Flickan dödades myten om Acne i mediesverige, säger Tomas Skoging. Men det var bara positivt, tillägger han.

Han förklarar att de flesta troligen hade en bild av vilken slags film Acne skulle göra.
- En knasig komedi med visuell stilsäkerhet. Något i stil med Napoleon Dynamite eller som något av Wes Anderson, säger Tomas.

Men tvärtom är Flickan en vacker och djup film som är gjord med största allvar. Filmen har fått bra recensioner och berör inte humor över huvud taget. Tidigare har Acne Film arbetat med reklamfilm, men i och med Flickan öppnas en ny marknad. Och nya utmaningar. Och just att kasta sig ut på okänd mark är något som kännetecknar Acne.
- Vi måste göra det för utvecklingens skull. För att inte bara spinna på i samma stil hela tiden, säger Tomas Skoging.

Acne är som en stor familj och däri ligger framgången. Acne Advertising, Art Department, Digital, Film, Junior, Paper, Fashion och Denim är alla samlade under ett och samma tak. Men alla delar ska vara oberoende av varandra och klara sig på egna ben. Precis som familjemedlemmar. Samarbete och utbyte, de olika delarna emellan, ser Tomas Skoging mer som bonus. Och något som främst gynnar kunderna.
- Vi som jobbar med film har ju inte så mycket att göra med de som jobbar med jeans i själva arbetet. Men till våra kunder kan vi erbjuda så mycket mer genom utbyte. Reklambyråns kunder kan till exempel bli erbjudna att gå på vår filmpremiär. På så sätt är synergieffekterna bra för kunderna. Och det gynnar oss som företag, menar Tomas.

Acne startades i mitten av nittiotalet av Tomas Skoging, Jonny Johansson och ytterligare två personer som idag inte är kvar i företaget. Acne började som ett kreativt kollektiv med utgångspunkt i form. Och myten om Acne skapades tidigt.
-Ingen kunde sätta någon etikett på vad vi var, säger Tomas Skoging. Vi var tidigt ute med coola prylar helt enkelt, säger han.

I slutet av nittiotalet var Acne något nytt som rörde sig i gränslandet mellan olika verksamheter. Acne var det spretiga kollektivet som sysslade med lite allt möjligt. Man arbetade mycket med klubbar i Stockholm, med skivomslag, videor och liknande.
-Vi hade en speciell Acnekultur. En form av humor där Henrik Schyffert gick i spetsen. Du vet ironi och hela den grejen, säger Tomas. Den gamla typen av humor.

Men Acne har utvecklats sedan dess. Idag har man hundra anställda på de olika avdelningarna på kontoret i Stockholm. Och som grundare menar Tomas Skoging att nya, fräscha perspektiv alltid behövs.
-Jag känner igen mig själv mycket i de yngre medarbetarna, säger Tomas. Samtidigt sitter inte jag på några revolutionära tankar, menar han. Det handlar mer om en lust att utvecklas framåt hela tiden.

I början av 2000-talet gick affärerna sämre för Acne och det krävdes en omstrukturering av företaget. Ett nytt tänk fördes in och begreppet Art & Industri etablerades. Och med det tanken att trots kreativitet och konstnärlighet så måste businesstänket vara med. Creative director Adam Springfeldt representerar den nya delen av Acne. Sedan 2002 har han varit med och styrt Acne Advertising. Han och Victor Press har sedan dess varit drivande när det gäller reklam och design. Adam Springfeldt har varit delaktig i att skapa en större långsiktighet i arbetet. Och som creative director har han ett övergripande ansvar över det grafiska, håller mycket i kontakterna utåt och arbetar hela tiden med att förbättra produkterna och kampanjerna.
-Det är något vi jobbat mycket med. Att skapa en strategisk långsiktighet. Att bygga på en idé som håller över tid, säger Adam.

Trots att allt i samhället går allt snabbare måste man satsa på hållbara grundidéer., menar Adam Springfeldt. Sedan kan man förändra kampanjer och tillvägagångssätt efter hur marknaden ser ut just för tillfället. Som representant för det nyare Acne har han en fot i det kreativa och den andra i framgångsrika affärer.
-Utgångspunkten ska alltid vara det kreativa, men vi måste ha med affärstänket också, säger Adam Springfeldt. I början var det bara ”art” på Acne, men det har balanserats nu, menar han.

Och säger att det som kännetecknar Acnes arbete är att sprida idéer. Det gäller hela tiden att hitta nya vägar att sprida sitt buskap på för att hitta rätt till målgruppen. De senaste åren har mycket hänt på marknaden och idag lägger Acne Advertising stor vikt vid sociala medier och liknande. Men Adam Springfeldt menar trots det att man inte ska ha en övertro till de nya kommunikationsvägarna.
-Man ska inte skaffa Facebook eller Twitter bara för att ha det. Man måste veta hur det ska användas på rätt sätt också, menar han. Det måste finnas en tanke bakom allt man gör.
- Det är som att springa naken genom stan. Det genererar en massa uppmärksamhet, men fyller egentligen inget syfte. Då blir uppmärksamheten värdelös.

Och trots de sociala mediernas explosionsartade framväxt är traditionell marknadsföring i form av reklam fortfarande jätteviktig.
-Man behöver det köpta medieutrymmet för att ha en utgångspunkt.

Sedan kan man arbeta därifrån med att sprida sina idéer på olika sätt, säger Adam.

Med traditionell reklam är kunden säker på att nå fram till målgruppen. Sedan kan man spinna vidare och nå ännu fler med hjälp av sociala medier och liknande. Och Adam Springfeldt menar att tre kriterier behöver vara uppfyllda för att ett budskap ska nå fram till målgruppen.
-Det behövs ett känslomässigt innehåll att knyta an till. Det ska helst vara något kul som folk kan sprida vidare och dessutom måste det finnas någon form av trigger. Något som gör att folk kommer ihåg grejen, förklarar Adam Springfeldt.

Den nya marknaden med sociala medier på internet såsom bloggar, twitter, facebook och youtube har öppnat upp för helt nya former av marknadsföring.
-Det har blivit allt viktigare att aktivera människor i marknadsföringsprocessen, menar Adam Springfeldt. Det kan handla om att skapa en länk som folk kan skicka till varandra, satsa på en hemsida man kan besöka och tävla på eller att man kan följa något live på internet, säger han.

Som ett lyckat exempel nämner han Acnes kampanj med Flygbussarna. 50 skrotbilar monterades ihop till formen av en buss och ställdes ut på en åker. Kampanjen uppmärksammades på flera sätt inom branschen såväl som i nyhetsmedier och drog mycket uppmärksamhet åt det faktum att om man tar bussen istället för bilen sparas 50 bilresor in. Samtidigt drog man igång en hemsida där man bland annat räknar ut utsläppsmängder. Dessutom lades en casefilm ut på youtube som fått mer än 30 000 klick.
-Flygbussarna kändes som en relevant och intresseväckande kampanj, säger Adam Springfeldt. Ta bussen istället för bilen helt enkelt.

Och för Acne Advertising är det inte bara pengar som räknas. Det är viktigt att kunden känns rätt.
-Vi jobbar inte med vem som helst bara för att de kan betala, säger Adam Springfeldt.

Han berättar att byrån valt att inte samarbeta med vissa politiska partier och helt sagt nej till att arbeta med tobaksindustrin. Sms-lån likaså.
-Det känns bara helt fel, säger han.

Acne Advertising arbetar nu med Lärarförbundet och Adam Springfeldt menar att det är en kund som passar in hos Acne. -Det handlar om att stärka lärarnas status och det är ju jätteviktigt, säger han. Utbildning är viktigt.

Men samtidigt säger han att mångfalden bland kunderna är minst lika central.
- VI kan inte bara jobba med organisationer eller internetföretag. Det måste finnas en större spridning, menar Adam. Det är viktigt för trovärdigheten.

När det kommer till framtiden är både Adam Springfeldt och Tomas Skoging rörande överens. Acne ska bli större och Acne ska bli bättre.
-Jag vill vara med och göra Acne Advertising till en av världens bästa reklambyråer, säger Adam. Det behöver inte vara den största. Men den bästa. Och börja jobba internationellt. Både med utländska kunder och att öppna kontor utomlands.

Grundaren Tomas Skoging delar den synen. Men fokuserar mer på storleken.
- Jag vill såklart att vi ska bli ännu större. Det är självklart att det är jävligt häftigt att vara en riktigt stor organisation!